投放高科技戶外LED大屏幕廣告已經成為媒體發布的主流！由LED矩陣塊組成的LED顯示屏具有輕薄、高亮度、高清晰度的優點，受到各品牌的廣泛喜愛。與液晶屏相比，LED大屏幕可以顯示更多高質量的廣告文字、豐富的色彩和動態的廣告圖像和視頻。在人工智能技術的加持下，戶外LED大屏幕廣告“震撼”了人們的心靈，顯著提高了廣告到達率和傳播效果。
像采用杜比科學視覺技術的LED大屏幕廣告一樣，可以呈現肉眼3D視覺效果，具有豐富的色相范圍和大視覺的幾何亮度范圍，在強光照射下依然清晰無限，打破了傳統液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業的邊界，為行業帶來了新的潛力和新的變化。
在數字技(ji)術和(he)AI技(ji)術飛速發展(zhan)的今天，戶(hu)(hu)外LED廣(guang)告(gao)充分(fen)展(zhan)示(shi)了其多顯示(shi)器魅力，使得高(gao)端奢侈品(pin)、快速消(xiao)費(fei)品(pin)、科技(ji)產(chan)品(pin)等(deng)行業有了更加(jia)旺盛的廣(guang)告(gao)需求和(he)形式。那(nei)么，戶(hu)(hu)外LED大屏幕(mu)廣(guang)告(gao)具(ju)體有哪(na)些(xie)價值呢？
1.高端品牌價值
展示“高端”品牌(pai)價(jia)值，樹立優(you)質品牌(pai)形象
據(ju)相關研究(jiu)，觀眾對(dui)戶(hu)外(wai)大(da)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)媒體的接受度超過75%，LED大(da)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)廣(guang)告(gao)的關注度超過55%。此外(wai)，據(ju)尼克松調查(cha)，觀眾對(dui)LED大(da)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)廣(guang)告(gao)的“顯眼”度和(he)“高(gao)端(duan)時尚”度分別達到69.3%和(he)64%。
從數據可(ke)以預測(ce)到，在受眾眼中，LED展示廣(guang)告相對于畫布廣(guang)告和(he)燈箱廣(guang)告而言，更具(ju)有震撼性、立體感強、品(pin)(pin)(pin)質高(gao)(gao)(gao)、高(gao)(gao)(gao)端(duan)時尚、面積(ji)大、引人注目等優勢，使得投放其上的品(pin)(pin)(pin)牌和(he)產品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告具(ju)有形象的“高(gao)(gao)(gao)端(duan)”價值，提高(gao)(gao)(gao)了品(pin)(pin)(pin)牌在受眾心中的接受度。
一個使用杜比視覺技術的高端汽車品牌迪Q7的戶外LED廣告一經播出，那種身臨其境的廣告形式已經令人震撼。無論是電影廣告中的沙漠馳騁、戈壁懸崖還是珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，彰顯Q7無畏的品牌精神核心。在高動態、鮮艷的色彩下，Q7展現出其精致流暢的外觀線條。黃沙飛濺的場景凸顯了隱身中強大的引擎和穩定的配置，直接擊中了觀眾的心靈。據悉，這組LED廣告不僅詮釋了品牌的高端形象，還為Q7帶來了良好的營銷效果。
第二，零距(ju)離
精準投放，零(ling)距離覆蓋目(mu)標圈
戶外(wai)(wai)LED大(da)屏幕的(de)技(ji)術(shu)和(he)運營成(cheng)本(ben)高，決(jue)定了(le)上面廣(guang)告(gao)的(de)檔次。除了(le)服裝(zhuang)、食品(pin)、住房(fang)和(he)娛(yu)樂品(pin)牌(pai)，許多(duo)高端(duan)品(pin)牌(pai)和(he)奢侈品(pin)牌(pai)將被積極吸(xi)引(yin)，同時，他們將填補大(da)眾媒體對奢侈品(pin)牌(pai)的(de)廣(guang)告(gao)空白(bai)。此外(wai)(wai)，室外(wai)(wai)LED大(da)屏幕主要(yao)集(ji)中在(zai)城市核心CBD商業區、交(jiao)通流量密(mi)集(ji)的(de)交(jiao)通要(yao)道、高檔住宅墻(qiang)體等。，為廣(guang)告(gao)主提供(gong)豐富準確的(de)投放選(xuan)擇。
LED大(da)屏幕(mu)廣(guang)(guang)告集中在(zai)城(cheng)市消費需求高(gao)(gao)且旺盛的圈子，具有(you)巨大(da)的空(kong)間價(jia)值。一(yi)些監測機構已經使用WIFI探頭技術對(dui)LED大(da)屏幕(mu)廣(guang)(guang)告的CPM、受眾覆蓋率(lv)(lv)、到達率(lv)(lv)進(jin)行了測試。結果顯示，核心商圈LED大(da)屏幕(mu)廣(guang)(guang)告有(you)三個(ge)特點:每(mei)天1000人(ren)(ren)的成本低至68元，人(ren)(ren)流(liu)量高(gao)(gao)達每(mei)天85萬(wan)人(ren)(ren)，每(mei)人(ren)(ren)在(zai)屏幕(mu)前停留時(shi)間約(yue)7分(fen)鐘。
頂級(ji)奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)LV攜手上海靜安寺百樂門、廣州太古匯LED多屏聯(lian)動，于(yu)2021年春夏進行男(nan)裝系列直(zhi)播，實(shi)現線上線下、跨(kua)越時空的360度全(quan)覆(fu)蓋傳(chuan)播模式；LZ老窖，葡萄酒品(pin)牌(pai)，聚焦全(quan)球(qiu)，通過(guo)LED廣告走出(chu)國門。它集中在(zai)美(mei)國、英國、意大(da)利、西方的核心CBD商業(ye)區和時尚(shang)中心傳(chuan)播新產品(pin)，還覆(fu)蓋了中國廣州、上海、深圳(zhen)等60個(ge)城市。200多個(ge)LED大(da)屏幕同時播出(chu)其第10代專(zhuan)歌(ge)上市。可見其“零距離(li)”向全(quan)球(qiu)目標人群傳(chuan)遞品(pin)牌(pai)和產品(pin)信息。
第三(san)，精準營銷
準確的(de)營銷價值，聚集目標群體
網絡廣告(gao)具(ju)有傳播面廣、準時、碎片(pian)化的(de)特點，但媒體(ti)(ti)傳播過于分散(san)，媒體(ti)(ti)資源豐富，使得信(xin)息傳播無法集中。因此，戶外廣告(gao)，尤其(qi)是視覺效果(guo)突出的(de)LED巨型廣告(gao)，將(jiang)成為一種(zhong)趨勢。
LED大(da)屏(ping)幕(mu)廣(guang)告(gao)集(ji)中在消(xiao)費需求高(gao)、經濟活躍的位置，貼近消(xiao)費者(zhe)的生(sheng)活和(he)工作場景(jing)。可(ke)以讓目(mu)標(biao)人(ren)群一(yi)眼(yan)鎖(suo)定(ding)品牌名稱，保證廣(guang)告(gao)精(jing)準到(dao)達，提(ti)升營(ying)銷價(jia)值。據相關數(shu)據研究，戶外LED屏(ping)幕(mu)大(da)部分(fen)被穩(wen)定(ding)穩(wen)定(ding)的人(ren)鎖(suo)定(ding)，其中32%和(he)74%是中高(gao)級管(guan)理人(ren)員和(he)大(da)專及以上(shang)學(xue)歷的人(ren)，白領(ling)占60%以上(shang)，消(xiao)費能力相對較強，尤其側重于科技產品、理財、汽車、旅游、服裝(zhuang)、房地產等(deng)產品。
在(zai)具體的(de)營銷價值(zhi)上，LED廣(guang)告(gao)起(qi)著(zhu)重要的(de)作用。TM雙(shuang)十一購(gou)物節從11月1日到11月11日持續了11天(tian)。戶(hu)外LED廣(guang)告(gao)投放到北方、上海、廣(guang)州、深圳(zhen)、廈(sha)門五(wu)個城(cheng)市。據交通(tong)流量統計，覆(fu)蓋7000萬(wan)人，占全國13億(yi)總人口的(de)5%，雙(shuang)十一當天(tian)近7分鐘銷售額突破100億(yi)。
第四，廣告效果的轉(zhuan)變
有利于受眾認同和廣告效果的轉化。戶外LED大屏幕媒體的一個顯著特點是在有效時間內吸引目標受眾的注意力。說到戶外媒體，無論是廣告主還是媒體運營商，都更傾向于在戶外LED大屏幕媒體上播放各行業強勢大品牌和領先品牌的廣告。因為這種媒體對品牌和產品印象推廣的影響更大，而且會長期加深對受眾的印象，受眾行為受到廣告的影響，后續的行為意向對消費者的購買會非常重要。
動詞(ci) （verb的(de)縮寫）獨(du)特的(de)空間價值(zhi)
在核心(xin)(xin)商業區創造獨特的(de)空間。戶外LED大屏(ping)(ping)幕(mu)多位于城市核心(xin)(xin)商業區等交通流量大的(de)地方。隨著社會的(de)發展和(he)人們生活水(shui)平的(de)提(ti)高，這些繁華的(de)商業區和(he)功能(neng)場所已經成為城市主流人群的(de)主要活動場所。因此，戶外LED大屏(ping)(ping)幕(mu)媒(mei)體因其稀缺性(xing)和(he)核心(xin)(xin)特性(xing)而具(ju)有極大的(de)營銷(xiao)價(jia)值(zhi)和(he)質量。
第六，到達率(lv)高
有(you)效(xiao)(xiao)覆蓋受眾，實現(xian)(xian)高到達率(lv)；戶外LED大屏幕面(mian)積大，畫質清晰，色彩艷麗，能給人帶來強烈的(de)視覺沖擊，容易吸(xi)引觀眾的(de)注意力，有(you)利于LED大屏幕媒體信息的(de)有(you)效(xiao)(xiao)傳遞和理解(jie)。此(ci)外，由于受眾覆蓋面(mian)廣，可以實現(xian)(xian)較高的(de)成功率(lv)。
LED大屏幕是一種極具發展潛力的(de)(de)廣告(gao)傳播(bo)形式。它具有展示品牌(pai)(pai)的(de)(de)核心價(jia)值(zhi)、覆蓋(gai)目(mu)標商圈的(de)(de)空間價(jia)值(zhi)、營銷(xiao)聚合(he)的(de)(de)巨大價(jia)值(zhi)。隨著技(ji)術的(de)(de)發展，我們也(ye)可以使廣告(gao)變得立(li)體，360度展示品牌(pai)(pai)的(de)(de)賣點，拉近(jin)消費(fei)者與品牌(pai)(pai)的(de)(de)距離，引(yin)發消費(fei)者的(de)(de)共鳴(ming)，從而創造無(wu)限的(de)(de)轉化可能性。
洪海(hai)光電集團(tuan)最新研(yan)發的產品可供參(can)考(kao)：
3.智能5D天幕系列
5.三面翻多面翻